네이버 키워드 도구 사용법, 블로거가 광고 도구를 제대로 읽는 방법

1네이버 키워드 도구란 무엇인가?

네이버 키워드 도구는 네이버 검색광고 시스템 안에 있는 기능으로, 광고주가 광고할 키워드를 찾고 예상 성과를 가늠할 수 있도록 검색 수요와 광고 관련 지표를 보여줍니다.

블로거에게 이 도구가 유용한 이유는 네이버가 직접 제공하는 검색 수요 데이터이기 때문입니다. 외부 서비스가 추정한 값이 아니라 네이버의 검색 데이터를 바탕으로 한 값입니다.

다만 광고주센터 도움말에 따르면 제공되는 통계는 과거 데이터를 기반으로 한 참고값이며, 실제 결과와 다를 수 있습니다.

2네이버 키워드 도구 접속 방법

1. 네이버 검색광고 사이트(searchad.naver.com)에 접속합니다.
2. 네이버 아이디로 로그인해 검색광고 계정을 만듭니다. 광고를 집행하지 않아도 계정을 만들 수 있습니다.
3. 광고시스템으로 들어갑니다.
4. 상단 메뉴의 도구 → 키워드 도구를 선택합니다.

계정을 만들 때 광고비를 결제할 필요는 없습니다. 블로거도 검색량 확인 목적으로 키워드 도구를 사용할 수 있습니다.

3키워드 도구 조회 방법

키워드 도구 화면에서 키워드 입력란에 조회할 키워드를 넣습니다.

• 한 번에 여러 개의 키워드를 줄바꿈으로 입력해 함께 조회할 수 있습니다.
• 입력한 키워드와 함께 연관키워드 목록이 결과로 나옵니다.
• 웹사이트, 업종, 시즌 월, 시즌 테마 같은 조건을 추가로 지정해 연관키워드를 찾을 수도 있습니다.

조회 결과는 표로 나오며, 엑셀 형태로 내려받을 수 있습니다. 키워드는 띄어쓰기를 붙여 하나의 문자열로 표시되는 경우가 많으므로 제주도렌트카처럼 보이더라도 실제 검색에서는 제주도 렌트카로 입력하는 경우까지 함께 생각해야 합니다.

4조회 결과 항목 1. 연관키워드

입력한 키워드와 관련 있는 키워드 목록입니다.

블로거 관점의 해석

• 연관키워드는 광고주에게 유용한 키워드 중심으로 제공됩니다. 광고주센터도 이 데이터가 파워링크 캠페인용이라고 안내합니다.
• 그래서 정보성 질문형 키워드(예: ○○ 하는 법, ○○ 이유)는 목록에 적게 나올 수 있습니다.
• 반대로 구매·서비스 관련 키워드는 많이 나옵니다.

연관키워드 목록은 키워드 발굴의 참고 자료로 쓰되, 블로그 글감은 연관 검색어·자동완성·독자 질문에서도 함께 찾아야 합니다. 블로그 키워드 찾는 법을 참고하세요.

5조회 결과 항목 2. 월간검색수

블로거가 가장 많이 보는 항목입니다. PC와 모바일로 나뉘어 표시됩니다.

블로거 관점의 해석

특히 마지막 항목이 중요합니다. 김장은 11월에 조회하면 검색량이 크고, 5월에 조회하면 작게 나옵니다. 한 번의 조회로 키워드의 가치를 판단하지 말고, 검색 추이를 함께 확인해야 합니다. 검색량 해석은 네이버 키워드 검색량 보는 법에서 자세히 다뤘습니다.

6조회 결과 항목 3. 월평균클릭수와 클릭률

월평균클릭수와 월평균클릭률은 해당 키워드로 검색했을 때 파워링크 광고가 받은 클릭을 나타냅니다.

블로거 관점의 해석

이 숫자는 블로그 글의 클릭 수가 아닙니다. 광고 영역의 클릭입니다. 그래서 블로그 유입을 예측하는 데 직접 쓰기 어렵습니다.

다만 간접적인 힌트는 됩니다.

• 광고 클릭률이 높다면 검색자가 무언가를 사거나 신청하려는 의도가 강할 가능성이 있습니다.
• 광고 클릭률이 매우 낮다면 검색자가 정보를 원하는 경우일 수 있습니다.

검색 의도를 판단할 때 참고는 하되, 이 숫자만으로 결론을 내리지 마세요.

7조회 결과 항목 4. 경쟁정도와 노출광고수

경쟁정도는 낮음·중간·높음으로 표시되며, 해당 키워드에 광고를 하려는 광고주 간의 경쟁 정도를 나타냅니다. 월평균노출광고수는 해당 키워드 검색 시 평균적으로 노출된 광고 수입니다.

블로거 관점의 해석

여기서 가장 많은 오해가 생깁니다.

키워드 도구의 경쟁정도 = 광고 입찰 경쟁
블로그 상위노출 난이도  = 1페이지 콘텐츠 경쟁

경쟁정도가 “낮음”이라도 블로그 1페이지는 강한 블로그로 채워져 있을 수 있고, “높음”이라도 블로그 1페이지에는 들어갈 자리가 있을 수 있습니다. 광고 경쟁정도는 이 키워드에 돈을 내고 사려는 사람이 많은가를 알려줄 뿐입니다.

그래도 활용할 점은 있습니다. 경쟁정도가 높은 키워드는 상업적 가치가 크다는 뜻이므로, 체험단·협업 수요가 많은 업종 키워드일 가능성이 높습니다. 두 경쟁도의 차이는 블로그 키워드 경쟁도 보는 법에서 자세히 다뤘습니다.

8블로거가 키워드 도구를 읽을 때 주의할 점

참고값이라는 점

통계는 과거 데이터를 기반으로 한 참고값입니다. 정확한 예측값으로 쓰지 마세요.

표기 방식의 차이

띄어쓰기를 붙인 표기, 비슷한 표현의 키워드가 별도 행으로 나오는 경우가 있습니다. 제주도렌트카와 제주렌트카는 다른 행으로 나올 수 있지만 검색 의도는 같을 수 있습니다.

블로그 몫은 따로 봐야 한다

월간검색수가 1만이라도 그 검색자들이 블로그 글을 클릭하는 비율은 키워드마다 다릅니다. 검색 결과에서 블로그 영역이 어디에 있는지 직접 확인해야 합니다.

정보성 키워드는 적게 보인다

광고용 도구라 질문형·정보형 키워드가 연관키워드에 적게 나옵니다. 키워드 도구에 없다고 검색되지 않는 키워드는 아닙니다.

9네이버 키워드 도구 실전 활용 순서

블로거가 키워드 도구를 쓰는 효율적인 순서는 다음과 같습니다.

1단계. 다른 곳에서 후보를 먼저 찾는다

자동완성, 연관 검색어, 1페이지 제목, 독자 질문에서 후보 키워드를 모읍니다.

2단계. 후보를 한꺼번에 조회한다

모은 후보를 키워드 도구에 넣어 월간검색수를 확인합니다.

3단계. 같은 의도의 키워드를 묶는다

표기만 다른 키워드는 검색량을 합쳐 하나의 의도로 봅니다.

4단계. 검색량으로 우선순위를 정한다

검색량이 거의 없는 키워드는 제외하고, 나머지를 검색량 순으로 정렬합니다.

5단계. 1페이지를 확인한다

검색량이 확인된 키워드를 실제로 검색해 1페이지 경쟁을 확인합니다. 키워드 도구가 알려주지 않는 가장 중요한 정보입니다.

10키워드 도구만으로 부족한 것

네이버 키워드 도구는 검색 수요를 확인하는 데는 훌륭하지만, 블로그 키워드 판단에 필요한 정보 중 일부만 보여줍니다.

그래서 키워드 도구는 첫 번째 필터로 쓰고, 나머지 정보는 다른 곳에서 함께 봐야 합니다. 검색 추이는 네이버 데이터랩 활용법에서 다룹니다.

11랭킷에서 키워드 도구 데이터를 함께 보는 방법

랭킷은 네이버 검색광고 기준의 검색량과 광고 경쟁도를, 키워드 도구가 알려주지 않는 정보와 한 화면에서 보여줍니다.

키워드를 검색하면 다음을 한 번에 볼 수 있습니다.

• 월간 검색량(PC·모바일)과 광고 경쟁도
• 블로그 문서 수와 문서 수÷검색량
• 검색 관심도 추이
• 연관 키워드
• 네이버 통합검색 1페이지 결과

여기에 내 블로그를 연결하면 그 키워드 1페이지 블로그들과 내 블로그를 비교해 지금 도전할 만한지 판정해 드립니다. 키워드 도구의 다섯 단계 활용 순서 중 2~5단계를 한 번에 할 수 있습니다. 네이버 키워드 검색량 조회 페이지에서 바로 시작할 수 있습니다.